有一家公司给出了广告系统方向的offer，虽然最后没有选择，但还是了解了一下广告业务。
引言
传统视角的广告给人的主观感觉是破坏体验，而现在如游戏联运、团购、返利等广告的新后向变现传播方式，给用户带来的体验是不差的。
互联网广告的关键不再是创意、策略等人工服务，而是以数据支撑的流量规模化交易为典型特点。
规模化的重点是让流量更加有效、高质量，构建更清晰的用户画像，精准掌握用户的个性化需求。
《计算广告》
《计算广告》主线： * 商业逻辑驱动的在线广告产品和技术的升级 * 数据的加工、利用与交易
传统媒体时代，供给方与需求方在市场地位上有相当的距离，不论你运营的是电视台、机场或杂志，都与大多数广告主需要的转化行为之间有相当大的差距。因此这一阶段广告的目的是希望借助媒体的力量来快速接触大量用户，以达到宣传品牌形象、提升中长期购买率与利润空间的目的。这种目的的广告被称为品牌广告（brand awareness)。当然，也有许多广告商 希望能利用广告手段马上带来大量的购买或其他 转化行为，这种目的的广告称为直接效果广告 （direct response），有时也简称为效果广告。
计算广告的核心问题，是为一系列用户与环境的组合找到最合适的广告投放策略以优化整体广告活动的利润。
竞价策略主要研究处于纳什均衡状态下的收益和其他特性。
关键技术
Lucene全文检索引擎
- 信息检索(Information Retrieval, IR)
- 倒排索引
- 向量空间模型
- 最优化(Optimization) 这方面这本书写的很详细，不过好细，还是实践的时候再细看吧。